suncitygroup太阳新城-首页(欢迎您)

 近几年，行业因为在医疗卫生、环保过滤、基础设施建设和新能源等领域的抢眼表现而备受关注。2015年上半年规模以上企业的非织造布产量为200万吨左右，同比增长近10%，为了提升竞争优势，生产商们不断开发创新的产品，注重体现产品的差异化同时提升产品性能。本期专题，我们邀请的资深专家就行业明年的发展趋势和市场走向发表了各自的独到见解。   　　全球视角下的中国用即弃卫生用品行业   　　从全球来看，用即弃卫生用品的市场规模略高于600亿美元，其中婴儿纸尿裤占50%，女性卫生用品占36%，成人失禁用品占14%。对比之下，2014年中国的用即弃卫生用品(不含湿巾)的市场规模为658.9亿万元，占全球市场份额的16.6%。其中婴儿纸尿裤267.0亿元，女性卫生用品348.5亿元，成人失禁用品43.4亿元，分别占全球对应市场的13.4%、24.3%和7.8%。在用即弃卫生用品的产品结构方面，女性卫生用品占比最大，达52.5%，其次是婴儿纸尿裤，占39.9%，成人失禁用品占比最小，为6.5%。这与全球市场，特别是发达国家的成熟市场中婴儿纸尿裤占比最高的情况有所不同。   　　在各类产品的市场渗透率方面，目前全球市场的情况是：婴儿纸尿裤为30%，女性卫生用品为60%，成人失禁用品市场为14%。发达国家(北美、西欧和日本)前两类产品的市场渗透率均在90%以上，由于人口老龄化，现在增长最快的是成人失禁用品市场。2014年中国各类产品的市场渗透率情况是：婴儿纸尿裤为53.6%(根据中国消费者的实际使用情况，中国造纸协会生活用纸专业委员会-CNHPIA确定的计算依据是0-2岁婴儿平均每天使用3片，如果按婴儿平均每天使用5~6片计，则市场渗透率在30%左右)，女性卫生用品为91.5%，成人失禁用品为5.6%。可见中国的婴儿纸尿裤和成人失禁用品还有很大的发展空间。   　　婴儿纸尿裤：如何应对进口产品的冲击   　　经过自2008年以来的高速发展，我国婴儿纸尿裤产品的技术指标和使用性能已经与国际大品牌接近。与以往不同的是，市场竞争已经从价格竞争向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。阶段性的产能过剩和进口产品的冲击是目前最突出的问题。   　　今年以来，婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。虽然出口仍大于进口，但与前些年相比，差距已经大大缩小。特别是在金额方面。纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。保守估计2015年进口纸尿裤金额将达11亿美元以上，预计占国内消费市场份额的20%~25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。宝洁也有从日本进口防过敏的产品，今年又有更多来自欧洲(法国、意大利、希腊、德国、瑞典、波兰)日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。   　　从积极的观点来看，阶段性产能过剩和进口产品的冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级，倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新，更精准地定位市场和产品线，以工匠精神做出让消费者尖叫的产品，同时以攻为守，积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。   　　进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭，预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势，但由于消费市场容量的增长和产品质量的提升，国内产品的市场份额仍将保持甚至增加，出口贸易也将保持增长。   　　成人失禁用品：引导消费加快井喷期的到来   　　2014年末，我国60岁及以上人口达到21,242万人，占总人口的15.5%，65岁及以上人口为13,755万人，中国的老龄化正在加剧。近几年我国失禁用品市场都在低基数的水平上达到两位数的增长，但绝对量仍然很少，市场渗透率仅为5.6%，生产的产品有相当一部分是给跨国公司贴牌生产销往国外的。究其原因，主要是我国的人均可支配收入还远比不上美国、日本等发达国家，产品没有纳入医保和相关的政府补贴范围(发达国家有政府补贴，新兴市场国家巴西最近也出台了补贴政策)，失禁老年人及其家庭的观念还有待改变等。   　　当年国内的卫生巾和婴儿纸尿裤市场都是由跨国公司引导推动的。处于导入期的成人失禁用品市场目前涉足的国际品牌只有金佰利的得伴、尤妮佳的乐而宜和SCA的添宁，而且大部分是由本土企业代工的产品。量也很少，失禁用品市场是国内企业有机会树立品牌优势的领域。集中在杭州附近的可靠、舒泰、珍琦、豪悦以及福建恒安、广东健朗、必得福、北京倍舒特等已经在这个领域深耕多年。寄希望于这些企业共同给力，顺势而为，激发消费者的潜在需求。相信随着未来进入老年阶段人群消费能力的提高和观念的转变以及社会养老机构的增加，今后5至10年内将迎来成人失禁用品的井喷期。   　　不断发展的跨界技术应用   　　无纺布行业从上世纪80年代开始，经过30多年的发展历程，似乎到了要变化、要转型的时候了。   　　当今世界变化的速度越来越快，从产品生产者的角度来说，变化速度的提升对于产品开发有何影响呢?产品开发通常是从用户需求出发，历经开发、测试，最终走向商业化。而苹果却走了另一条路，它宣称，是把消费者尚未认知的群体化需求发掘出来。   　　为提升产品开发速度以适应越来越快的变化，技术应被视为最重要的驱动力，处于核心位置。如何使技术随着经济的发展不断提升、不断加速?如何建立创新的机制，让技术的更新换代跟上时代的发展?   　　从阻隔角度看需求变化   　　谈到需求本身，以阻隔为例，我们需要阻隔的环境中的不利因素同样在不断变化。如人类的活动会影响环境条件，钢铁厂等工业设施的出现对自然环境造成的影响，如热辐射、雾霾、新的化学品，必须加以阻隔。   　　在对阻隔功能需求的提升方面，也扩展到人类活动所触及的新领域。如医疗方面，涉及对细菌、霉菌的阻隔;在农业方面，涉及对农作物病虫害的阻隔;通讯方面，为保障电池的性能，我们需要阻隔空气中的水汽、氧气。太阳能设备必须在高辐照下使用20年并保持发电效果;汽车复合材料必须在恶劣的气候条件下保持其功能，如果我们抓住“阻隔”这一关键点，就能更好地认知人类不断变化的需求。   　　常见的阻隔材料，比如兽皮、传统衣物以及现代的高分子材料、金属材料和复合材料等，其作用都是依靠自身的紧密结构，阻隔外部不利因素。但有些物质极小、超出阻隔材料的功能极限，难以阻隔。例如，纺织品、针织品中的网隙，也因此会影响到预期的阻隔功效。   　　那么，如何提高整体阻隔功能呢?这就要求把织物做得更细，细到高分子链的水平，紧密排列形成膜结构，于是就自然引出了薄膜的概念。然而，受到工艺、材料纯度的影响，成膜时仍会存在或多或少的缺陷。随着膜越来越薄，这种缺陷就会反映出来，并呈指数级地增加。分子链本身对水、化学物质可能存在敏感性，对气体的阻隔也存在天生的缺陷，需要经过复合加工以才能满足阻隔标准。   　　阻隔技术的跨行业应用   　　阻隔技术的突破，在不同行业中是相互关联、相互促进的。有这样一个例子，有一个轮胎生产商，发现了一种耐候性和弹性都非常好的橡胶，然而其气体阻隔性能较差。为克服这一缺陷，从高分子材料配方角度进行了大量努力，成效不彰。后来，偶然发现在食品包装领域多年前已经开始采用纳米材料，能有效阻隔氮气和氧气。于是借助同样方法，很快取得了成功。   　　关于有关技术的跨行业应用，这里还有一个很好的例子。手机等电子设备采用的锂电池，受铝壳成型的限制，以前显得十分粗笨。后来借鉴了食品、药品包装的铝塑软包装材料，成功地使电池变薄、变轻。   　　由此可见，借鉴其它行业的相关成功经验，有助于解决本行业应用中存在的难题。而这类成功借鉴，也会反馈到其它行业，从而促进技术的整体提升。   　　构建共享平台，推升技术的整体进步   　　各个行业技术平台的建立构成发展的基础，而如果衔接、整合不同行业的技术平台，则是实现技术整体进步的关键所在。   　　无纺布是在传统纺织品的基础上衍生出来的，有关无纺布阻隔功能的进一步提升，值得关注的方向包括：纤维的纳米化;新材料的选择;材料纤维的表面修饰，比如如何在材料表面添加化学物质，以改变其功能;纤维间的化学结合，目前包括热风、热轧，是否还有其它新的结合技术出现?   　　如何在卫生、医疗、工业、环保等不同行业间有效传递和分享技术进步成果，对于有效提升无纺布行业的技术水平、实现跨越式发展是至关重要的。